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如何判断一个企业名称的好坏?在市场竞争激烈的今天,公司取名的好坏往往也会影响消费者对其产品及企业的整体接受。因此,如何为企业、公司取个好名字,也是经营者们不容忽视的问题。企业名称应当是"音、形、意"的完美结合,以达到好看、好记、好印象的效果。
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以往,许多企业在使用名称上往往会采用多维的方式,将企业的名称与产品的名称相互分离,不同产品采用不同的名称。然而这种方式在降低企业经营风 险的同时,增造成了成本较高(广告、设计等费用)、品牌传播力弱的问题。企业名称与品牌的不一致性,不利于企业形象的树立与传播。因此,一个企业名称的好 坏,其标准在于是否易于记忆,其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。
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7 I: T# L ^% y, y# t 一个好的企业名称须符合以下原则:
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企业的品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出高档次的企业形象。
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企业的品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,鲜明的企业形象的建立更是无从说起。
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企业的品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉的刺激,使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如:"飘柔"洗发水,能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;"舒步"皮鞋,可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。% |& T+ }/ {% r3 ?
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企业的品牌名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如,女性用品的命名应秀美 小巧,男性用品应雄健粗犷,儿童用品就应活泼可爱,而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外,还会使人产生美好的联想。比如, 香料以玫瑰命名,香上加香;而"内衣"则不宜用"玫瑰"命名,因为玫瑰带刺,穿上这种牌子的内衣,会使人产生一种如芒刺背的联想。
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, B; T1 @% C6 Z' _% }/ P$ c+ t 企业的品牌名称应注意民族习惯的差异性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同,品牌的命名更应慎之又慎。
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