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在社会生活中,大量见到的是工商业用名,即商店起名、企业起名、产品起名、商标起名等等,这些商业用名,大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的,因为商业用名是否妥当,直接关系到商家生意和形象。作为商家,不论资本大小,都对其名号极为重视。商业用名是一种商业活动,因此商业用名要遵循商业原则,根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来起名。
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3 [8 ]5 Q% j# H m 因地制宜,因商品而异,这是商业用名的主要特点。6 w; K0 e c |. i' e
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一、招徕生意的名号在现实生活中,具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌(商店名),对消费者的视觉剌激和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏,是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店,多采用典雅、古朴、考究的名字,如:鹿鸣春、同仁堂、天和堂、荣宝斋、全聚德等等。这些店名,成了招保生意的金字招牌。2 c$ _' }. R2 A% ?* }: x
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商店起名应从以下几个方面去考虑:" q6 ^, I( v" L! Z
6 }( i+ R" v0 L3 s+ r 1 、店名必须与经营商品相吻合商店起名方法,通常能反映经营者的经营特色,或反映主营商店的优良品质,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生购买欲望。比如:同仁堂、德仁堂,作为老字号中药店已是家喻户晓,堂作为中药铺已成了约定俗成的识别标志,故人们只一看同仁堂招牌或其他什么堂招牌,就知道是卖中药的。又如功德林店名,反映经营者善长烹调素菜。, r8 |& q/ b5 z$ c& N9 Q
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2 、店名必须新颖,不落俗套,能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖,能引起消费者的兴趣,吸引他们光顾商店,如 一口鲜、大三元、狗不理之类商店名,都使消费者产生兴趣和好奇心。
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3 、店名应简洁为好,易读易记店名不能起得太复杂,否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名,使顾客不仅不能认识,而且也读不出音来,为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商店大 门。而像万客来、半分利、合口味 等店名,则明白简洁,易于传播。; F7 ^( Y9 q& x" f' W; A. P
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4 、店名应给人以美感和艺术修养好的店名,有文化底蕴,使消费者感到放心惬意。如楼外楼、陶陶居之类起名 。0 `; X. S+ H; H* s& M
1 t: F% w: u1 S% z- o: I 商店起名,其方法主要有以下几种:- B; T$ ?# p; f
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1、与经营品性质相关的起名方法,如:光明眼镜店、怡神茶应、康乐药店等。: U# y+ |2 u5 k& n3 `" _
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2、与民间传说或历史名人相关的起名办法,如:东坡酒家、乾隆御膳、烯娥衣饰、湘妃美容等等。; p& G' Q, G1 R0 t
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3、与经商服务精神相关的起名,如:日夜商店、百帮服务、诚信百货、茂源日杂等。 |
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